Belief

kommaWir glauben, dass jeder Mensch einen Motor, eine Überzeugung hat, die ihn antreibt. Ein WARUM. Dieses Warum erklärt alles: Warum er so ist wie er ist, warum er sein Leben auf seine Art und Weise gestaltet, warum er was denkt, fühlt oder macht. Dieses Warum ist der tiefe Grund, warum er von vielen gemocht und von manchen sogar geliebt wird.

Wir glauben, dass das bei Marken genauso ist. Über Reason Whys, Insights und Benefits hinaus, gibt es etwas, das wir die Markenenergie nennen. Sie ist der Treiber aus dem sich Benefits ableiten, Körpersprache gestalten lässt und letztendlich der Funke überspringt zwischen Marke und Mensch.

Profil

Die rickert, MARKENAGENTUR ist spezialisiert auf kraftvolle Markenenergien, die für Konsumenten relevant und begehrenswert und für Hersteller maximal ergiebig sind.

Die 2014 in Hamburg gegründete MARKENAGENTUR hilft Unternehmen bei der strategischen Suche und dem Enthüllen von Markenenergien und deren Kommunikation on- und offline.


Köpfe

Alexandra Rickert
Konzeption und Text

Alexandra Rickert war bis 2014 Mitglied der Geschäftsleitung der Pahnke Markenmacherei und mit dem Schwerpunkt Konzeption & Strategie verantwortlich für diverse nationale und internationale Kunden und Marken. Sie ist erster Ansprechpartner und entwickelt für alle Projekte leidenschaftlich gern die Strategie, die Konzeption und den Text.  Markenenergie-Punkte aufzuspüren und in Slogans zu fassen ist ihre Spezialität!

kommaDie beiden arbeiten mit einem 8-köpfigen Team zusammen, bestehend aus Grafikern, Reinzeichnern, Webdesignern und Filme-Machern. Je nach Projekt-Bedarf und Größe wird das Experten-Team individuell aufgestellt. So kann jedem Kunden die optimale Expertise, Betreuung aus erster Hand und eine schnelle, flexible Projekt-Umsetzung garantiert werden.

ALEX & SVENJA_115

Svenja Sperhake
Kreation

Svenja Sperhake ist von Anfang an dabei und verantwortlich für die Kreation. Sie übersetzt die herausgearbeiteten Markenenergien in die richtige Körpersprache – vom Corporate Branding bis hin zum Packaging. Ihr Handwerk gelernt hat sie bei Lothar Böhm Design auf großen internationalen Marken im Bereich FMCG.

Markenenergie

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MARKENENERGIE-MODELL

Über kategorie-inhärente, produktbezogene Insights und Benefits hinaus, gibt es einen produktunabhängigen, sozio-kulturellen Kern der Marke, der beschreibt, WARUM die Marke überhaupt da ist und woraus sie ihre Energie zieht. Beide Bereiche sind unverzichtbar, denn Konsumenten wollen heute nicht nur wissen, WAS man macht und WIE man das macht, sondern auch WARUM.

Das WARUM speist sich aus der Haltung des Unternehmens (Brand Belief) und einem tiefliegenden Wunsch der Menschen (Deep Desire). Wenn beide aufeinandertreffen, dann ist das der erfolgsversprechende Punkt, den wir die Markenenergie nennen.

Markenenergie-Kurve

Markenenergie-
Suche

Sie haben noch keine Marke, aber ein vielversprechendes Produkt und suchen die konsumentenrelevante Markenenergie?

Markenenergie-
Kommunikation

Sie haben eine Marke, aber sind sich nicht sicher, ob Ihre Markenenergie optimal ausgeschöpft ist?

Markenenergie-
Extendierung

Sie haben eine erfolgreiche Marke, deren Energie Sie in neue Geschäftsfelder extendieren wollen?

Markenenergie-
Transformation

Sie haben eine Marke mit hohem Bekanntheitsgrad aber einer nicht mehr konsumentenrelevanten Markenenergie?

 

Markenenergiekurve

 

Markenenergie Case

IFX_LOGO_WKommunikation einer Markenenergie:

Der Global Player der Halbleiter-Industrie INFINEON Technologies richtete sich bislang an Kunden und Geschäftspartner im B2B Bereich.
Nun sollte über die reine Technik-Ebene hinaus, jeder Zielgruppe – auch Investoren, Mitarbeitern und der breiten Öffentlichkeit – der hohe gesellschaftliche Beitrag der Infineon Produkte und Lösungen verständlich und glaubhaft vermittelt werden. Vorstandsmitglied Herr A. Mittal formulierte es unmissverständlich: „Wie erkläre ich meinem Nachbarn, was Infineon macht?“ 

Infineon ermöglicht allen Menschen – heute und morgen – mit seinen Produkten und Systemen ein komfortableres, umweltbewussteres und sicheres Leben.

Herausgekommen ist dabei ein neuer Corporate Visual Style, der als Basis den Ursprung des Halbleiters Silizium in einer Diamant-Struktur zeigt. Aus verschiedenen Blickwinkeln betrachtet, bietet die Struktur unzählige Möglichkeiten für einen individuellen Rahmen. Die „Teile“ unterstreichen nicht nur den technischen Part, sondern repräsentieren auch die „Parts of life“, bei denen INFINEON Produkte immer dabei sind. In Kombination mit „Close to life“-Bildern verleihen wir dem Konzern damit einen einzigartigen, modernen, leichten und hochwertigen Look. Der neue, internationale Slogan ist dabei übrigens auch von uns:

Infineon. Part of your life. Part of tomorrow.

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Arbeitsweise

Wir sind erfahren, schnell, flexibel und objektiv.
Durch unsere langjährige Erfahrung im Markengeschäft – seitens Agentur oder Brand-Management – sind wir in der Lage, Ihre Probleme und Fragen schnell zu begreifen und gezielt Lösungsvorschläge zu erarbeiten.

Das machen wir auch projektbezogen – und auf Wunsch gerne Hand in Hand mit Ihrem Marketing-Team oder ggf. der Lead-Agentur. Für einen langfristigen Markenerfolg ist interner Know-How-Aufbau unverzichtbar. Manchmal sieht man aber auch „von außen“ klarer. Ein erfahrener, neutraler innovativer Blick kann oft der Anstoß für neues Wachstum sein.

Profitieren Sie von unserer Marken-Expertise!

 

Leistungsfelder

Analyse

Marktanalyse/
Insight Analyse/
Zielgruppenanalyse/
Wettbewerbsanalyse/
Vertriebsanalyse

STRATEGIE

Kategorie- und Segment Positionierungen/
Positionierung der Top Wettbewerber auf Basis des Markenenergie-Modells/
Zielgruppen-und Consumer Insight Definition

KONZEPTION

Neuproduktkonzeption/
Produkt Positionierung auf Basis des Markenenergie-Modells/
Produktgestaltung und Konfiguration/
Preiskonzept/
Vertriebskonzept/
Beratung, Betreuung und Bewertung quantitativer und qualitativer Marktforschung von Konzept-Tests

KREATION

Corporate Branding/
Name, Logo, Claim/
Packaging/
Klassische Kommunikation (TV, Funk, Print, Online)/
Beratung, Betreuung und Bewertung quantitativer und qualitativer Marktforschung von Kommunikations-Test

Referenzen

Für diese Marken haben wir bereits gearbeitet:

Aktuelle Projekte

HZG. FÜR DEN MENSCHEN UND SEINEN LEBENSRAUM VON MORGEN


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Kunde: Helmholtz-Zentrum Geesthacht

Leistung: Konzeption und Gestaltung der neuen Image-Kommunikation // Slogan // Imagebroschüre // Teaser-Film Jahrestagung

Markenenergie: Die Wissenschaftler des Helmholtz-Zentrums Geesthacht entwickeln die Materialien der Zukunft, um unsere Lebensqualität zu sichern und erforschen den Lebensraum, um ihn lebenswert zu erhalten.

Aktuelle Projekte

Wiesenherz


Landwirte
W_SF
landingInterim
Wiesenherz Logo

 

Kunde: Wiesenherz GmbH & Co KG

Launch: geplant Sommer 2016

Leistung: Positionierung und Entwicklung einer neuer Premium-Marke mit einzigartigem USP für das Mopro-Segment: Wettbewerbsanalyse, Positionierung, Logo & Brand Design, Slogan, Packaging, Film, Web, VKF Materialien, POS Auftritt

Markenenergie: wird noch nicht verraten, coming soon!

Aktuelle Projekte

Navioo. Der Best-Preis-Navigator


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Imac2web_navioo
iPad-Mini-iPhone-navioo

 

Kunde: Omniconn Sales GmbH

Leistung: Positionierung und Entwicklung einer No-Frills-Marke für einen Discount-Online-Shop im Bereich Mobile Devices: Wettbewerbsanalyse, Positionierung, Naming, Slogan, Logo & Brand Design, Web-Design

Markenenergie: Navioo bietet mehr Wert für weniger Geld. Navioo ermöglicht mit möglichst geringem Aufwand (Zeit und Geld) ein bestmögliches bequemes, mobiles und anspruchsvolles Leben. Wir glauben, dass sich günstige Preise und ansprechendes Design nicht ausschließen.

Kontakt

rickert, MARKENAGENTUR
Lindenallee 44
20259 Hamburg
post@rickert-markenagentur.de
fon +49 40 43 28 20 53
mobil +49 151 220 93 983
www.rickert-markenagentur.de

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