WM Kampagnen-Visual für das
Bundesinstitut für Öffentliche Gesundheit (BIÖG)
Markenstory:
Für das Bundesinstitut für Öffentliche Gesundheit (BIÖG) sollte ein konsistentes Kampagnen-Visual/Logo für alle WM-bezogenen Gesundheitskommunikations-Maßnahmen entwickelt werden. Das Logo sollte dabei zu den unterschiedlichen Fachthemen und Marken des BIÖGs – von Infektionsschutz über Diabetes bis hin zu Liebesleben – passen. Ausserdem sollte es über die WM hinaus auch langfristig für weitere große Sport-Events einsetzbar sein.
Das Kampagnen-Visual ergänzt das bestehende Corporate Design des BIÖGs und ist gestalterisch erkennbar aus der BIÖG-Famile, gleichzeitig aber auch eigenständig genug, um den Absender BIÖG nicht zu „verwässern“.
Die Bildmarke, der jubelnde Fan und springende Sportler setzt sich aus der Bildmarke des BIÖG-Logos zusammen. Das Stadion lässt erkennen, dass es sich um sportliche Großveranstaltungen handeln muss. Die Wortmarke bzw. das Kampagnen-Motto „Fit. Fun. Fan!“ als Alliteration klingt motivierend, ist markant und merkfähig; Darin steckt, dass Sport Spaß macht und man Sport-Fan ist.
Die Ansprache ist positiv und sympathisch, weil auch umgangssprachlich. „Sport bewegt“ impliziert nicht nur die Bewegung sondern auch die Emotionalität, gemeinsam in der Gemeinschaft etwas Großes zu erleben.
Leistungen:
- Logoentwicklung zur WM 26 in Anlehnung an das Corporate Design des Bundesinstituts für Öffentliche Gesundheit
- Entwicklung eines Claims/Mottos zur WM
- Gestaltung und Umsetzung von Print Artikeln
- …wie zum Beispiel Getränkeuntersetzer: Dabei Text und Gestaltung für 9 Fachreferate des BIÖGs u.a. Liebesleben, Organspende, Diabinfo, Frauengesundheit und Infektionsschutz.
