Markenstory:

IN ZUKUNFT GESÜNDER – unter diesem Motto startet das Bundesministerium für Gesundheit eine Nationale Präventions-Initiative. Ziel der Initiative ist es, in einem Schulterschluss mit den Ländern, den Trägern der Nationalen Präventionskonferenz sowie der Praxis, der Wissenschaft, der Zivilgesellschaft und der Politik die Förderung der Gesundheit und die Vermeidung von Krankheiten in den Fokus zu nehmen.

Unsere Aufgabe war die Entwicklung einer Wort-Bild-Marke inklusive Naming unter den Vorgaben des Styleguides der Bundesregierung für Programm-Marken. Das BMG sollte dabei als Absender und Impulsgeber verstanden werden.
Die Herausforderung bestand darin, keine „weiße Salbe“ zu kreieren, die im breiten nationalen Gesundheitssektor bereits von vielen Institutionen und Aktionsmarken im Einsatz ist. Die Marke soll motivieren, frisch und neu sein, wach rütteln und gleichzeitig diplomatisch alle wesentlichen Akteurinnen und Akteure einbinden. Die Marke soll sowohl von Fachleuten also auch von der breiten Öffentlichkeit verstanden werden.

IN ZUKUNFT GESÜNDER klingt motivierend als Aufruf; „das geht besser“, als es jetzt ist. Der Name rückt das Thema Prävention aus dem Schattendasein und ist für alle zugänglich und leicht verständlich.
Die Bildmarke „menschelt“ und zeigt die Bevölkerung aller Altersklassen als auch durch den Farbverlauf die Diversität. Der Farbverlauf ergibt sich aus dem Gelb und Türkis des Styleguides der Bundesregierung. Die Bildmarke symbolisiert gleichzeitig eine Impuls-Linie.
Die Tonalität ist frisch, motivierend, freundlich, weich, nahbar, vorsorglich und zukunftsgewandt.

Leistungen:

• Naming inkl. DPMA und URL Check
• URL-Namensvorschläge und Domain Reservierung
• Logo Design (Wort-Bild-Marke) gemäß den Vorgaben des Styleguides der Bundesregierung für Programm-Marken
• Brand Design gemäß den Vorgaben des Styleguides der Bundesregierung für Programm-Marken
• Brand Design Manual
• Markenanmeldung
• Diverse Textleistungen
• Recherche und Auswahl des Illustrations-Stils und Bildbearbeitung
• Design Vorlagen Templates Print (A4 Broschüre, DIN lang Flyer, Rollups etc)
• Office Templates (Power Point Master, Word Templates)
• Online Design Vorlagen (Website, Newsletter)