Markenstory:

Im Rahmen eines Teilnahmewettbewerbs haben wir für die Ginko Stiftung ein Label-Design entwickelt, das sich einem der drängendsten gesellschaftlichen Themen widmet: der Suchtgefahr bei Jugendlichen.
Die Herausforderung bestand darin, eine Gestaltung zu schaffen, die ihre Zielgruppe – Jugendliche zwischen 10 und 17 Jahren – direkt und glaubwürdig anspricht. Nicht belehrend, sondern auf Augenhöhe. Der zentrale Insight lautet dabei: Suchtgefahr bei Jugendlichen entsteht häufig nicht aus dem Konsum selbst heraus, sondern aus dem tiefen Wunsch, dazuzugehören. Der Druck der Peer Group, das Mitmachen, um akzeptiert zu werden – „alle machen es, also mache ich es auch“ – ist einer der stärksten Treiber in diesem Alter.
Um genau dort anzusetzen, haben wir die Sprache und Bildwelt der Jugendlichen aufgegriffen: Social Media und das Prinzip der Likes. Diese digitale Währung sozialer Anerkennung kennt jeder in der Zielgruppe.
Die übergeordnete Botschaft der Kampagne ist dabei klar positiv: Sie zielt auf den Aufbau von Selbstbewusstsein – und gibt Jugendlichen das Rüstzeug, eigenständige Entscheidungen zu treffen, ohne dem Gruppendruck nachgeben zu müssen.

Leistungen:

• Konzeption der Markenenergie und Herausarbeiten des Kerns
• Brand/Label Design (Wort-Bild-Marke)
• Entwicklung des Brand Designs
• Gestaltung Geschäftsausstattung
• Gestaltung diverser Print Materialien
• Webdesign

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