Was steckt hinter der Markenenergie?

Über Insights und Benefits hinaus gibt es einen Kern der Marke, der beschreibt, WARUM die Marke überhaupt da ist und woraus sie ihre Energie zieht. Konsumenten wollen heute nicht nur wissen, WAS man macht und WIE man das macht, sondern auch WARUM.

Das WARUM speist sich aus der Haltung des Unternehmens (Brand Belief) und einem tief liegenden Wunsch der Menschen (Deep Desire). Wenn beide aufeinandertreffen, dann ist das der erfolgversprechende Punkt, den wir die Markenenergie nennen.

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